BuzzFeed CEO:2020年的五个小目标

作者|Jonah Peretti 原文|BuzzFeed,转载|栈外(ID:zhanwai_)

本文亮点

▪ BuzzFeed的创始人兼CEO约拿·帕瑞蒂在2020年开端之际发布了致用户的信,着重不断立异和习惯新环境的才能是Buzzfeed的中心优势。

▪ Buzzfeed创建初期依托原生广告来获取收入;在最近几年,该网站推出了许多新事务,手机、交际、网络视频都是其事务中心。其新事务累计发明收入逾2亿美元,年添加率到达40%。

▪ 具体来说,2020年,Buzzfeed有5条新方针:1.树立可继续盈余媒体网络,发挥内容出产-收入-投入出产的飞轮效应;2. 将内容与商业结合,成为企业转型的最佳战略协作伙伴,使其与顾客直接对接;3.创始电视职业未来,弥补流媒体服务,协助其添加用户削减丢失,一起挑选优质内容与用户共享,而且发明原创内容;4.树立“付费交际”形式,针对年青一代用户提高交际体会;5.打造一个全新的新闻品牌,发布更多的原始文件,供给原始资料的布景信息。

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(图片来历:摄图网)

BuzzFeed的用户们:

你们好。

不断立异和习惯新环境的才能一直是BuzzFeed的中心优势。公司树立时,智能手机还没有呈现,网络交际途径上的内容仅限于个人近况,网络视频的质量还很糟糕。

其时BuzzFeed只是一个面向电脑用户的网站,交际流量很小,也没有视频内容。走运的是,跟着国际的改动,咱们一直在改进咱们的网站,现在手机、交际、网络视频都是咱们事务的中心。

相同,在BuzzFeed树立后的很长一段时刻里,咱们的收入简直都来自于原生广告。但在曩昔的几年里,咱们推出了许多新的事务,现在咱们70%的收入都来自于这些新事务。

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BuzzFeed与国际一起改动:习惯力写在了咱们的DNA上。因而,在许多公司被敏捷改动的媒体环境所筛选时,咱们能够继续生计和展开。咱们总是在考虑怎么改进咱们的产品以习惯未来。

咱们的新事务合计发明了超越2亿美元的收入,每年都以40%的速度添加,它们对咱们的未来至关重要。

新的一年里,咱们会继续改进事务,重视以下的中心战略范畴:

1.媒体网络。咱们将加强和优化咱们的内容飞轮,以展开咱们的内容网络,完结盈余。

2.文明和商业的转接台。咱们出产的内容会推进实践中的买卖。咱们会将在购物范畴的优势拓宽到其他职业,从咱们促进的买卖中获取更多价值。

3.电视工业的未来。在电视工业向流媒体改动的过程中,咱们将抓住时机,运用立异的商场营销手法,采纳新的新式、开发新的内容,树立一个互动式视频作业室。

4.社群和会员准则。咱们将创始“有偿交际”和其他更好的交际形式,在BuzzFeed上树立自己的网络社区,作为大型交际途径的替代品。

5.原始文件和依据。 咱们会尽力为咱们供给更多的原始文件和资料,让咱们能够自行判别新闻的可信度。

我想借此时机和咱们共享更多这些范畴的信息,告知咱们在新的一年咱们将怎么改进这些范畴的事务。我也会和公司的各个团队会晤,一起参议怎么加速这些要害范畴的展开。

咱们正在树立新年代的媒体网络

咱们发明咱们喜爱的内容,发布在不同的途径上,向不计其数的人播撒欢喜与真理。咱们也运用媒体网络做许多其他的作业:树立商业事务、跨途径推行节目、树立战略伙伴关系、收集数据以使咱们更好地掌握文明脉息。经过内容网络激起发明力和立异才能是咱们的底子动力。

曩昔,咱们开端树立跨途径全球网络的时分,许多的资金涌入数字媒体,但途径并没有分给内容发明者太多的收入。在其时,途径首要的方针是快速堆集客户,今后再想办法盈余。

现在状况发生了反转,对数字媒体的出资逐步放缓,但途径总算开端与内容发明者共享收入了。筹钱变难了,但挣钱变简单了。

为了应对这一改动,BuzzFeed应用了数据驱动的办法来招引客户,以添加收入。每出产出新的内容,咱们都会计算出它的本钱、受众数量,以及它会带来的收入。

这都是为了构成飞轮效应,让咱们能够产出新的内容,取得更多受众,添加更多收入,再将添加的收入投进出产,然后构成一个良性循环。除了新闻版块,其他内容版块都在盈余,新闻版块也正在向好的方向展开。

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多亏了咱们团队的尽力,这个飞轮开端起效果了。咱们的视频团队推出了新的区块拍照形式和主题周活动,使得人均视频出产量翻了一番。

BuzzFeed.com的团队推出了新的战略举动,例如树立了一个专门的小组担任小检验版块,使该版块的流量添加了60% 以上,还有一个新的举动使得周末流量添加了30%。

BuzzFeed在日本的团队开发了一种新的网页布局形式,使网站流量添加了20%以上,项目收入也翻了一番。

咱们的尽力得到了报答,咱们的媒体网络现在能经过途径、项目和展现取得收入,不光自己能够盈余,还能对咱们其他的事务起到很大促进效果。2020年,咱们仍将把作业的重心放在继续优化咱们的内容网络上。

咱们正在树立文明和商业的转接台

最开端,咱们的内容网络只是观众触摸信息的一种途径,但跟着时刻的推移,咱们的网站逐步成为了人们采纳新举动、测验新体会、购买新产品的创意来历。

咱们总是能展现给咱们网络上最精彩的内容。前期这些内容首要包含表情包、Twitter帖子和时事新闻。

现在线上经济蓬勃展开,咱们的作业相当于要从Amazon 和Walmart中的全部产品、Netflix 和Disney+上的全部影视著作、Spotify上的全部歌曲和播客、Airbnb上的全部游览地点中选出与观众共享的内容。

每一个面向客户的公司要么原本便是线上公司,要么正在预备线上化。顾客,尤其是年青顾客,期望能够经过手机上的应用程序,即时获取全国际的全部信息。

2019年,BuzzFeed直接促进了超越4.25亿美元的买卖,2020年,这个金额还会更高。在林林总总的途径买卖中,咱们为咱们供给创意,协助咱们做出挑选。

在“测验性内容”上,咱们是全国际做得最好的——咱们做食物测评、在Worth It版块发布物美价廉的产品、在Tasty版块共享甘旨的食谱、引荐值得观看的影视著作、在Bring Me版块介绍值得一去的游览景点、在Nifty版块教授DIY的办法。

咱们在Amazon不计其数的产品中找到合适送给家人的礼物,也在Twitter 和 Instagram纷繁复杂的信息中寻觅最风趣、最精确、与人们的日子最密切相关的故事。

在这个选项无穷无尽的国际里,咱们是文明、新闻、商业信息的过滤器。

咱们在商业方面的尽力也是为了处理媒体工业中一个长时间存在的问题:内容出产者使人们发生购买新产品、休假或观看新节目的志愿,然后发明了经济价值,但他们往往无法掌握住这样的价值,反而让Google和其他中间商赚了廉价。

这有时被称为“价值归属问题”。咱们期望能够从中回收一部分赢利,这对咱们来说会是一个很好的时机。

以去达拉斯游览为例。去达拉斯的主意很或许源于网络出版商发明的内容,比方咱们Bring Me团队就制造过与达拉斯有关的视频,展现了达拉斯的玛格丽特酒之旅。

接着,用户就会去Google上查找“达拉斯休假”。查找页面最上方或许呈现Expedia或其他线上游览组织的链接,最终用户会在上面订机票和酒店。

这个链条中最重要的两方,一个是鼓舞顾客采纳举动的网络出版商,一个是和实践供给产品的公司,在这个比如中是酒店和航空公司。 但大部分赢利都被Google和游览组织这样的中间商获取了,而他们并没有发明太多价值。

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将内容与商业结合意味着咱们总算能够在这个问题上取得展开。传统的营销漏斗能够被紧缩,客户从发生主意到执行举动的间隔能够被缩短:

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这种改动对全部的内容出产商都有优点,尤其是是BuzzFeed,由于咱们一开端便是网络公司,规划巨大,并具有喜爱在线买卖的用户集体。

咱们正在与许多在线商场和出产商协作,协助他们跨过中间商直接和客户对接。例如,Tasty版块的用户现在能够运用咱们的App直接从Walmart购买各类杂货,其间包含咱们视频中的McCormick牌调料。

咱们与Scott’s Miracle-Gro公司一起开发了一项植物订货服务,名叫Luanrly,使Scott’s Miracle-Gro与客户树立了直接的联络。不同职业的企业都开端采纳与顾客直接对接的战略,而BuzzFeed是协助他们转型的最佳战略协作伙伴。

咱们正在创始电视工业的未来

到2030年,传统媒体最挣钱的有线电视、电影碟片租借和出售,将会消失或彻底改动。这种传统的商业形式答应制造方在不同的途径和不同的区域发行同一部著作,然后取得多份酬劳,但这现在行不通了。

现现在,互联网使人们能够即时免费拜访无穷无尽的内容。传统的形式正在被网络订阅所替代,互联网成为了全部影视节目的“通用窗口”,包含一些特别长的节目。接下来的十年,全部的媒体都会成为网络媒体。

走运的是,BuzzFeed现已为这次改动做好了预备,并将成为其受益者。作为一个免费的、全球性的、跨途径的媒体网络,咱们对流媒体服务起到弥补效果,协助他们取得新的订阅,削减客户丢失,宣扬他们的新节目。

咱们从互联网挑选出优质的内容共享给用户。很快,每个节目和电影都会成为互联网的一部分,咱们将协助不计其数的观众挑选出值得一看的电视节目。

咱们也在出产原创的内容,对此,咱们的媒体网络在以下几方面起到了很大效果:(1)了解用户的喜爱;(2)开发咱们共同的IP;(3)向广大客户集体推销咱们的内容。

跟着电视电影节目向网络途径搬运,BuzzFeed对网络途径深沉的知道将使咱们的影视制造作业室处于优势位置。咱们将会为各大干流网络媒体途径制造节目,成为该范畴的主导者。

咱们还与媒体和技能公司eko协作树立了一个艺术作业室,一起研制新形式的互动视频。媒体公司要做的不仅是把传统的电视和电影放到网上,当他们意识到这一点的时分,下一阶段的流媒体战役就要开端了。

当这些公司实在承受数字化的时分,媒体产品的内容就开端会变得更具互动性,愈加个性化、交际化、买卖化、全球化——这是BuzzFeed的愿景!

咱们正在创始“付费交际”的未来

干流的交际途径在挣扎着保持一个实在、可继续、健康的社区,他们一起还面临着许多外部的应战。

年青人想要和他们价值观共同的途径,他们不想再和父辈人运用相同的交际途径了。他们的对话和交际互动的数据被用来向他们精准推送广告,这让他们很不满。他们受够了网上的僵尸号、键盘侠,以及与朋友聊地利总来打扰他们的混蛋。

人们火急地需求更好的方法来与朋友沟通、结识新火伴。因而人们越来越乐意为更好的交际体会付费。

这在线下的交际体会中尤为显着:音乐节,以及混合健身、瑜伽、动感单车等新式运动的集体,加上联协作业空间和交际沙龙。还有各种展览,例如冰淇淋博物馆,teamLab的展览以及各式各样的体会式快闪活动。

现在的交际途径都是免费的,可是人们还在寻觅新的途径,也乐意付费。

接下来的几年里,BuzzFeed会出资付费交际范畴,展开这方面的事务。咱们出资并协助树立了CAMP家庭体会店,现在现已开了五家分店,但还没有面向大众经营。咱们企图收买Meetup公司,但没有成功,不过咱们仍没有抛弃并购该范畴企业的时机。

2020年,咱们将在网站和App上推出新的交际功用,咱们会带来立异的付费会员方案和线下活动,运用户能够以新的方法互动。咱们信赖付费交际在线上和线下都会越来越抢手,而且BuzzFeed在这一范畴会有许多机会。

咱们发布新闻时愈加重视原始文件和依据,这将为网络媒体供给一个更好的典范

大众不再盲目地信赖新闻组织会告知他们本相。走运的是,这并不意味着新闻业的完结。从长时间来看,互联网会使新闻业走向新的形式。新闻组织没必要单纯把精力花在树立公信力上,他们能够向用户和社会供给更揭露通明的服务,揭露他们所做的作业,并供给依据。

在BuzzFeed新闻版块,咱们不盼望用户无条件地信赖咱们:咱们知道他们想要亲眼看到依据,所以咱们会把依据供给给他们。

为了取得“通俄门”特别检察官罗伯特·穆勒要求特朗普提交的文件,咱们把政府告上了法庭。每个月一收到文件,咱们就会向用户揭露。咱们发布了实在的斯坦福作弊门的相关函件,而不是只是说到有这么一封信。

咱们发布了媒体和政府高层正在阅览的档案供你们亲眼检查。在讲演家托尼·罗宾斯涉嫌在露营地侵略一名青少年的新闻出来后,咱们揭露了一名参加露营的少年的日记。就在上星期,咱们发布了一份内部陈述,揭露了移民局拘留中心的恶劣条件。

在接下来的十年,咱们将会以这种方法为新一代人打造一个新的新闻品牌。咱们会发布更多的原始文件,供给原始资料的布景信息。在这个人们不再信赖新闻的年代,咱们将向咱们供给确凿的依据和未经过滤的本相。

完结2020年的新方针

2020年的咱们比曩昔更强壮、更多元化。但为了完结咱们的志向,咱们还有许多对职业起决定效果的重要作业要做。

让咱们把媒体网络做得更大,把内容飞轮做得更强,在互联网上传达欢喜与真理。

让咱们经过战略协作伙伴关系,把咱们在零售和购物修改策划方面的优势扩展到各个范畴,并从咱们发明的价值中取得赢利。

让咱们经过立异的商场营销方法以及咱们作业室制造的具有创始性的新式节目,协助创始电视工业的未来。

让咱们创始“付费交际”的先河,改进交际网络途径,为用户供给更好的体会。

让咱们深究重大新闻,与用户共享咱们知道的全部,作为对他们和对社会的服务,不要求他们无条件地信赖咱们。

与这么多超卓的职工一起作业,我充满了决心。我信赖咱们不仅能完结以上这些方针,还能做到更多的作业。咱们为真理和欢喜而斗争,为改进互联网环境奉献自己的一份力气。

咱们正在发明着鼓励不计其数人的内容,协助人们发现新的产品和新的体会,找到新的集体。咱们对文明和日子有着史无前例的影响,咱们的影响力和位置超越了许多比咱们存在时刻长几十年的媒体公司。我很等待接下来的这一年,也很等待咱们行将一起完结的作业。

谢谢咱们,祝咱们新年快乐。

约拿·帕瑞蒂

编者按:本文转载自微信大众号:栈外(ID:zhanwai_),作者:Jonah Peretti