FB发布业绩预警:疫情让产品使用量大增 但对广告业务负面构成影响

  据外媒报导,Facebook周二发布成绩预警称,尽管新冠肺炎疫情期间,对信息和音讯的需求推进其许多服务的运用率呈现“史无前例”的飙升,但其广告事务在一些国家和地区仍受到冲击。IIm

  “就像许多其他公司相同,咱们的事务受到了不利因素的影响,”Facebook在博客中表明。由于疫情期间人们呆在家里或与朋友、家人和搭档坚持阻隔,Facebook的许多产品,包含Messenger和WhatsApp都见证了流量的急剧添加。Facebook表明,在许多受疫情影响最严峻的国家,即时通讯音讯的发送量添加了50%以上,而语音通话的流量更是添加了一倍多。在新冠肺炎逝世病例最多的意大利,用户花在Facebook产品上的时刻激增了70%。IIm

  不过Facebook正告称,运用量和流量的添加,并未转化成为更多的广告收入。在疫情迸发期间,受欢迎程度不断上升的服务并不是广告事务微弱的运用或产品,这意味着Facebook并未看到营收因运用量激增而有所添加。这家公司98%以上的营收来自广告事务。IIm

  “咱们没有货币化许多参加度添加的服务。在许多采纳积极行动削减新冠肺炎疫情传达的国家和地区,咱们的广告事务正在削弱,”Facebook在博客中称。不过这家公司回绝就哪些商场正遭受负面事务影响或影响程度宣布谈论。IIm

  与此同时,由于产品和服务运用量的激增,导致Facebook简略地坚持服务正常运转“比平常更具挑战性”。“咱们的服务旨在抵挡奥运会或除夕夜等重大赛事或节日的冲击。但是,这种状况很少发作,咱们有满足的时刻来预备。新冠肺炎疫情期间运用量添加在整个职业是史无前例的,咱们简直每天都在体会新的运用记载,”Facebook表明。IIm

  此外,Facebook还表明,在整个疫情期间,该公司的重点是坚持服务安稳,包含下降Facebook和Instagram视频的比特率,以及监控其运用的运用形式。尽管Facebook没有在博客中直接发布营收猜测数据,但彭博社的统计数据显现,华尔街分析师均匀估计Facebook第一季度的营收将添加22%,到达183亿美元。IIm

  由于与新冠肺炎疫情相关的不确定性,许多广告客户已削减了营销预算以操控本钱。一些广告主明显也不肯意在评论疫情时做广告,由于惧怕将自己的品牌与敏感话题联系起来。在Facebook之前,微型博客Twitter周一发布成绩预警称,新冠肺炎疫情在全球的大盛行致使广告主最近几周削减了广告开销,导致公司第一季度的营收将无法到达之前的预期,并将呈现成绩亏本。IIm

  Twitter表明,该公司第一季度的营收将同比呈现下滑,不及华尔街分析师估计的同比添加11%。该公司此前曾估计,第一季度营收将在8.25亿美元至8.85亿美元。此外,Twitter还估计第一季度将会呈现经营亏本。在第一季度之前,Twitter已接连9个季度完成盈余。不过好的一点是,跟着用户登录Twitter获取新冠肺炎疫情的最新音讯,用户数量仍在添加。作为公司的要害目标之一,Twitter的日活泼用户总数有所添加。该公司表明,本季度迄今为止,货币化的日活泼用户数量已到达1.64亿,比2019财年第一季度添加了23%,比2019年第四季度添加8%。IIm

  Twitter首席执行官杰克·多西(Jack Dorsey)在声明中表明:“Twitter的意图是为大众对话服务,在这个困难的时期,咱们的作业从来没有像现在这样重要。咱们看到运用Twitter服务的人数有了有意义的添加,咱们的团队展示出难以置信的习惯这种史无前例的环境的耐性。”IIm

  随同美股周二的大涨,Facebook股价当日大涨12.88美元,涨幅到达8.70%,报收于160.98美元。不过在随后的盘后买卖中,受发布成绩预警的影响,Facebook股价跌落1.60%,跌至158.41美元。今年以来,Facebook的股价已累计跌落了22%。(腾讯科技编译/明轩)IIm